美国《科学》发中医专刊 系广告宣传册

　　导语：近日，一则“美国《Science》专门为中医出专刊”的消息引发热议，不少人认为这是国际顶尖学术界对中医的认可，但实际上，所谓专刊只是由赞助商花钱出版的广告宣传小而已，与专业的学术论文毫无关系。

　　“《Science》专门为中医发专刊”的说法让很多人误以为这是国际顶尖学术期刊对中医的主动认可，但实际上这并非学术的专刊，只是一本广告宣传小而已。根据《Science》页面显示，该的主题是传统医学，本期中医药专题是由中医药大学和浸会大学共同赞助发行的第一期，后续还会有关于世界各地传统医药的介绍。而此系列被明确标注为定制出版办公室(CUSTOMPUBLISHINGOFFICE)受赞助发行的(SUPPLEMENT)，内文首尾都有特别声明，称这些经赞助编辑出版的特殊内容并非经过同行评议，也没有经过Science编辑部的审核，也即这本与作为专业学术期刊的《Science》本身毫无关系。

　　期刊为企业机构发软文广告是常见的营销方式，就算是学术期刊也不例外，《Nature》、《Science》等的广告部都提供商业定务。在Nature的广告招商页面上，定制出版被解释为能让客户发表专属内容，包括个人手稿集、会议摘要或者研讨会进展等，但《Science》对同行评议不作要求，而Nature会找人对论文进行评议，因此为了让这些文章顺利通过，还专门成立下属公司，为客户提供内容包装服务，加工修改文章，而发表平台则是旗下50多种nature系列任君挑选。2011年12月，Nature在日本再春馆制药公司和北里大学东方药物研究中心的联合赞助下，出版了亚洲传统医学，内容都是对中国和日本的传统医学发展情况的介绍，而消息传到国内则被称为是“国际科学刊物第一次以专刊的形式报告中医”。

　　对Science来说，中国算得上是广告大户。根据官网显示，2011年-2014年这三年里发行的18本商业中，由中国方面赞助出版的就占了一半。其中有中国科学院、中国农业科学院等研究机构的专刊广告，也有如国家人因工程重点实验室赞助出版的中国载人航天领域研究汇报，还有大学掏钱买版面刊发，比如这次跟“中医专刊”同期发行的另一本，就是由出资赞助制作的中国科研样板展示，主要介绍了该校承担的973计划研究。只要稍微跟科学沾边的，Science几乎就来者不拒，连2012年航空航天大学六十周年校庆，也能特意花钱让Science发行一期，专门介绍北航的学校情况。

　　无论是Nature还是Science，由商业赞助的内容都会在显著做标示注明是广告内容。在Science的页面上，那些所谓“专刊”都被归为广告产品的目录里，供读者免费获取。但到了国内，不仅商业被包装成“学术专刊”，连内附的页面广告也成了“专题报道”。比如日前Nature发布了《自然出版指数中国2014》，专门介绍了2014年中国的科研论文发表情况，其中有赞助商广告板块，包括中科院旗下两家研究所、南京大学、四川大学、中科大等五家机构的展示，页面注明该部分内容完全由赞助商负责，结果这些自己掏钱登的广告也成了荣誉证明，变成“Nature刊发专文盛赞我校论文”。

　　虽然对来说，根据商业赞助制作定制内容司空见惯，但也有以著名医学《柳叶刀》为代表的学术期刊出版商业。2010年，《柳叶刀》发表以《的》为题的，称他们原本就对出版商业内容持否定态度，但在下，还是先进行了试验。结果事后证明那些送交到他们手里的赞助论文全部都无法通过同行评议，这对这家极度重视同行评审的医学来说是一种灾难。在明确表示将不再考虑发表商业内容的同时，《柳叶刀》的编辑部也认为像其他医学照常出版内容暧昧的商业内容，仅仅标注“这些内容并未经编辑部同行评议”以撇清关系，依然是种的行为。

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