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将中医药文化带到世界各地(庆祝40年·百城百县百企调研行

类别:中医文化 日期:2019-2-23 19:29:28 人气: 来源:

  金秋九月,2018年中非合作论坛峰会期间,来自40多个国家和地区的60余家记者走进同仁堂,近距离体验这家为非洲带来防病治病、健康养生新选择的神奇老字号……

  “进入南非不到两年,同仁堂已在3座城市开设5店,上万南非体验了‘中医药’的魅力。未来我们将为更多非洲人民带去优质的中医药服务。”同仁堂(非洲)有限公司执行董事、总经理钟鹏向记者们介绍同仁堂在非洲蓬勃发展的情况。

  40年白驹过隙,沐浴着的春风,老字号焕发了青春,同仁堂在近30个国家和地区开设140余家零售终端,累计诊疗患者超过3000万人次,在这些国家和地区实现了“有健康需求的地方就有同仁堂”。349岁的老字号正将中医药文化带到世界各地……

  现任同仁堂集团董事、副总经理丁永玲是同仁堂海外创业的先行者之一,从上世纪90年代中期,她就在同仁堂出口部门工作,“从零开始创业到有今天的成就,既是时代的机遇,也是几代人共同努力和奋斗的结果。”

  70年代末,同仁堂还只是位于大栅栏区域的一家药铺。1992年,伴随着小平同志南方谈话,市委和市整合市内中医药生产经营资源,打造中医药产业集群,同仁堂集团公司应运而生。

  集团成立后的第二年,同仁堂开始开拓国际化市场,出口业务也从借船出海的模式变成企业自身的垂直板块,首站选择落户,因地制宜采用品牌入股模式开办了第一家药铺,打开了通往世界的门户。

  过去,为防止有人仿冒造假药,同仁堂有个传统,即“制药不出京”。在的年代,集团领导意识到:要实现“走出去”的战略目标,就要打破“制药不出京”的陈规;在建厂生产,不仅能节省生产成本、运输成本,而且有利于中药世界。

  一时间,议论纷纷,质疑不断:“一直都是港商来内地投资,利用内地廉价劳动力,现在同仁堂倒过来干,不明摆着要赔本吗?”

  1993年,顶着的猜疑和压力,建筑面积10500平方米的厂房在大埔工业区拔地而起……这是同仁堂在以外设立的第一个中成药和保健品的生产研发,是中药行业规模最大、条件最好、级别最高的生产研发,此举也使同仁堂成为极少数获得GMP认证的中药生产厂家之一。经过艰辛创业,同仁堂逐渐在站稳了脚跟……

  10年后的2003年,在完成沪港两地上市的基础上,同仁堂在成立同仁堂国际公司,拓展东南亚等国家和地区市场,经过多年奋斗,预期目标已实现。

  2013年,“一带一”的提出,为同仁堂国际化拓展指出一条全新战略径——全球性整体型布局取代地域性分散型策略。

  西红花、草红花都是常用中药,由于药管局对中医药存在,导致红花这味药材面临从该国市场全面退出的。

  怎么办?同仁堂站在行业立场上,开始了一场合纵连横的“红花行动”。当时的同仁堂经理马安阳临危不乱,通过渠道;同时以大量的红花临床应用数据和理化实验数据,向展示中医药背后蕴含的科学道理。在持续和努力下,“红花行动”收获成功,成为一个良好的开端:不久就宣布中医药化,成为第一个承认中医药性地位的国家。

  2015年起,同仁堂相继在荷兰、、捷克、开设终端门店,开始在欧美主流世界全面布局。2016年9月,同仁堂登陆美国开设5家终端,成为第一家在美国开业的中医药老字号品牌。当年11月,同仁堂首次进入非洲市场,成为“南民健康的新选择”。至此,同仁堂商标在100个国家和地区注册,成为业务覆盖地域最广、服务不同人种人次最多、五大洲落户终端数量最大的中医药企业。

  “企业的发展与国家社会的发展息息相关,沐浴着的春风,同仁堂成为一家名副其实的产业链全球布局型企业,其根本原因在于我们能够紧跟这个时代的发展脉搏。作为有着349年历史、8项非物质文化遗产的老字号品牌,同仁堂的也在与时俱进,那就是创造健康、全球共享。”丁永玲说。

  国药虽好,出口不易。同仁堂因地制宜,主动适应,突破发展瓶颈。在同仁堂领导层看来,各处门店既是经济实体,更是文化载体。从波兰开始,同仁堂打的就是一张文化牌。在产品未能走进去的情况下,同仁堂在波兰开办了养生体验中心,将中医传统保健养生方式引入波兰,受到当地的喜爱与认可;荷兰、捷克门店落地,无不伴随着声势浩大的文化宣传和义诊活动,成为当地了解中医药文化、体验中医药服务的行业窗口。

  2016年7月,同仁堂博物馆在圣马力诺揭牌,这是同仁堂第一个真正意义上的海外博物馆,让更多海外朋友近距离感受中医药的精深。文化带领,经济开,同仁堂欧美布局的“一带一”特色愈发明显。

  同仁堂的海外门店,都设有中医药特色文化展示区,消费者不仅能体验中医药的神奇疗效,还能接触到太极拳、八段锦等传统养生方法。同仁堂还与国家京剧院合作,两度在举办“京剧之夜”,于魁智、李胜素等名角联袂登台。

  “中医和京剧是中国的两大国粹。无论是中药之用于身,还是京剧之技于心,都是中国传统文化讲求‘以术入道’的生动写照。中药+京剧双轮驱动,就是为了在大洋彼岸中国传统文化。”同仁堂国药有限公司常务副总张焕平说。

  “中医药人比任何时期都更接近真正实现‘济世养生’的伟大和梦想,我们努力将同仁堂的金字招牌挂到全世界,为世界人民健康提供中医药解决方案。”丁永玲说。贺 勇

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