穿时尚新衣 老字号中医药企业“花开”海外

　　诺得主屠呦呦发现的青蒿素了全球数百万人的生命，中医针灸载入世界非物质文化遗产名录并传遍100多个国家和地区，《内经》《本草纲目》被列入世界记忆名录

　　近些年，越来越多的中医药走出国门，为“一带一”沿线国家和地区的带去福祉。中医药已是中国与世界开展人文交流、促进东文明互鉴的靓丽“名片”。

　　“作为广药集团时尚中药的经典之作，王老吉凉茶已在全球70个国家和地区有产品出口和商标注册。”广药集团党委委员、广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪说。

　　广药集团是世界中药第一、全国最大制药工业企业，多年来位居中国制药工业百强榜首位，也是广州打造IAB新兴产业的中坚力量之一。在即将于11月28日举办的“21世纪海上丝绸之”国际暨中国(广东)企业走出去论坛中，广药集团作为22家代表企业之一，将带着岭南医药文化手信“粤之盒”、王老吉“黑凉茶”等中药衍生品参加“中国一带一建设展示”活动。

　　今年9月，广州开发区与广药集团达成战略合作，广药白云山国际医疗器械创新园落户该区。梁文祥 摄

　　2014年9月，广药白云山获得首个国产“伟哥”白云山金戈原料和制剂(50mg)生产批件，结束了外资药企在中国抗ED(勃起功能障碍)市场长达13年的垄断。据公开数据显示，金戈上市第一年的销售额便突破了7亿元。

　　1998年诺贝尔生理医学得主穆拉德教授不俗的市场表现，源于广药集团在科研国际化方面持之以恒的努力。“我们聘请1998年诺贝尔生理医学得主、伟哥之父穆拉德担任研究总院院长，加速金戈的研发和推广进度。随后，又引进了2006年诺贝尔物理得主斯穆特担任医疗器械研究院院长，开发中高端医疗器械。”黎洪指出，“外脑”推动了广药白云山一批明星产品的研制，金戈只是一个缩影。

　　在大力引进海外科研团队之时，广药集团也在助推中医药文化“走出去”。“由于文化背景和生活习惯的差异，加之语言不同，国外了解认同中医药文化的人还比较少，有些外国人对中医专业术语感觉云里雾里，对中药心存顾虑。”在黎洪看来，中医药产品要走出去，应当文化先行!

　　名为“粤之盒”的岭南医药文化手信。黄叙浩 摄在广药集团展厅内，一款名为“粤之盒”的文化手信引起了记者的关注。手信盒的正面以“粤”字进行创作，最上方是一片红色的，中间是绿色的广州各地标建筑，最下方是蓝色的珠江，盒子侧面以西关窗花元素装饰四周，内置广药旗下各个老字号出品的药油和名优药品保健品，还配有中英文使用说明书。

　　“这是我们面向中药文化礼品市场，专门设计的一个特色礼品，希望借助文化手信推动中医药文化走出去。”广药集团企业文化部部长丘剑华说。

　　陈李济博物馆。吴伟洪 摄据悉，为了让广东的凉茶文化更好地走出国门，广药集团正计划在全球建立多个王老吉凉茶博物馆。而除了博物馆的静态展示，讲故事也是中医药文化的重要方式。广药集团已把旗下多家百年老字号，包括“陈李济”“敬修堂”“潘高寿”“王老吉”等相关的典故趣闻整理成篇，出版了《广药故事》，其英文版也正在制作中。

　　目前，广药集团旗下超过百年历史的企业有10家，获得中华老字号认证的企业有12家，拥有王老吉凉茶、星群夏桑菊、白云山大神口炎清等国家级非物质文化遗产6项，旗下417岁的中药老字号“陈李济”是经吉尼斯世界纪录认证的“最古老的正在运营的制药厂”。

　　在黎洪看来，随着消费结构升级，老字号除了要传承和发扬世代相传的工匠和精湛技艺之外，还要主动市场需求的变动，在产品、服务、文化等方面推陈出新，迎合不同地区消费者的偏好。他介绍：“针对不同的出口目的地，我们会对王老吉凉茶进行口味的本土化，如越南、印尼等东南亚国家的凉茶会更甜一些，有些国家则主推无糖或低糖凉茶。”

　　近年来，广药集团提出“时尚中药”，针对名优中药产品实施现代化、国际化、科普化、大众化，提升产品品质，进行营销创新，推动中成药和相关衍生快消品出口。其中，广药旗下的百年老店白云山奇星的再造丸，已连续十余年位居全国中成药出口榜首，并进入俄罗斯等多个国家的医保，与20多个国家和地区建立了业务联系。

　　为实现全球价值链布局，除了做大中医药产品出口之外，广药集团还在寻找合适的海外医药项目进行股权投资，探索在海外设立生产。“十三五”开局以来，广药集团先后与阿里健康、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作;与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新与技术，用实际行动加快国际化步伐。

　　6月，王老吉亮相2017《财富》全球论坛演，并举办“中国凉茶文化与王老吉美国市场”。值得一提的是，2017年《财富》全球论坛将于12月在广州举行。届时，广药集团将承办“医药健康分论坛”。同时，王老吉凉茶、白云山饮用天然矿泉水将作为本次《财富》全球论坛的唯一凉茶和饮用水。“通过《财富》论坛，有望增进世界500强企业对广药的了解，我们也会与国际巨头面对面，寻找潜在的合作机会。”黎洪说

　　作为广东的一张文化名片，凉茶在岭南地区拥有近2000年历史。从189年前的一碗“粗黑苦”的药茶，到如今的“茶饮网红”，广药集团旗下的王老吉凉茶是“时尚中药”的一个典型。

　　业内人士介绍，王老吉凉茶颗粒之前一年销售近2亿元。之后，广药集团把王老吉凉茶颗粒通过新工艺和新科研，按照饮料进行配方升级和形态改变，把其从传统中药变为植物饮料。虽然还是传统中药的“三花三草一叶”，但销售额却呈几何级增长，而且带动了中国凉茶产业的井喷式发展。

　　王老吉“走出去”的步伐正不断加快。如今，王老吉凉茶已进入了全球数十个国家。“2016年元旦，王老吉点亮美国纽约时代广场大屏幕，为海外消费者献上了来自中国的健康祝福。”黎洪介绍，美国已成为王老吉最大的一个海外市场，且年增长率保持在30%左右。

　　世界营销大师、“全球定位之父”艾里斯和女儿劳拉里斯在王老吉凉茶博物馆合影在加快产品出口的同时，王老吉也在推动中医药文化走出国门。2013年，第一家王老吉凉茶博物馆在广州落成;2015年，第二家王老吉凉茶博物馆在落成。这些浓缩了中国数千年中药文化的公共平台，成为社会了解凉茶文化的重要窗口。“接下来，我们会把王老吉凉茶博物馆带到海外。”黎洪说。

　　广药集团党委、董事长李楚源向以色列“科技创业之父”Yossi Vardi推介王老吉“未来，王老吉的国际化战略将继续加速升级，我们的愿景是要把凉茶打造成世界认识中国的文化符号。”黎洪期待，除了让产品世界，王老吉要将老字号匠心文化输出海外，同时要把中国凉茶文化推广到全球，让中医药在全世界“潮”起来，让世界人民感受到中医药“治未病”的魅力。